據(jù)綜合觀察，在合成樹脂瓦的消費端，至少有50%以上的業(yè)主在購買建材時，會上網(wǎng)搜索、了解與比較產(chǎn)品；網(wǎng)絡上出現(xiàn)的正面或負面評價會影響到業(yè)主的購買決定；網(wǎng)絡曝光量越大，品牌的知名度則可能越大；大量的經(jīng)銷商也在通過網(wǎng)絡了解品牌和產(chǎn)品信息。

消費習慣的網(wǎng)絡變化，以及競爭方式的多元化，網(wǎng)絡整合營銷開始大面積進入企業(yè)的整個營銷計劃。目前，這個數(shù)字仍然保持不斷增加。

采用網(wǎng)絡營銷方式越多，并且在某些方式上投入力度更大的家居建材企業(yè)，往往屬于企業(yè)規(guī)模大、實力強、營銷預算充分的一線企業(yè)。對于那些一路領跑的合成樹脂瓦企業(yè)來講，采用了高水平的網(wǎng)絡整合營銷方案，并且全力付諸執(zhí)行，往往產(chǎn)生了很明顯的效果，所占領的市場份額越來越大；而對于那些資源整合和執(zhí)行力度小的合成樹脂瓦廠家，很難通過網(wǎng)絡營銷獲得明顯的收益。

針對這種情況，合成樹脂瓦廠家提出了“戰(zhàn)略級的網(wǎng)絡整合營銷”思路，認為每一家計劃提升市場份額的企業(yè)，在整體營銷計劃中，應該制定一以貫之、持續(xù)推行的方向與策略，尤其是在新聞營銷、社會化媒體營銷、搜索營銷、視頻營銷、電子商務等策略構成上，保持與經(jīng)銷網(wǎng)點建設、終端推廣一致的步伐。

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